Comencemos con la pregunta obligada: ¿qué es la publicidad social? Es un cuestionamiento difícil de responder, pues puede tener varias respuestas.
La mayoría de la gente que se acerca al término piensa que la publicidad social es ese tipo de publicidad que presenta un mensaje positivo para la sociedad. Es decir, siempre y cuando el contenido sea benéfico socialmente, estamos hablando de publicidad social.
Basándonos en esta definición tan simple, diríamos entonces que, por ejemplo, las campañas publicitarias de la marca Coca-Cola que nos invitan a ser felices y ser mejores personas podrían calificarse como publicidad social.
Es más, se puede llegar a decir que este tipo de campañas no solamente cumplen con la función de mandarnos un mensaje positivo y que resulte “bonito” para el público, sino que también nos generan sentimientos de alegría, lo cual los hace más valiosos.
Pero justamente a eso quiero llegar. La publicidad social no necesariamente es aquella que te genera un sentimiento bonito, te pone contento y te manda un mensaje feliz. No. Para que algo sea publicidad social, necesita ponerte a reflexionar sobre una problemática determinada, a veces generándote un impacto que no siempre es tan positivo, que te puede provocar sentimientos encontrados, o de plano tristeza, repudio o vergüenza.
Los siguientes ejemplos de publicidad social son de este año y resultan terriblemente impactantes, tanto que te aseguramos que no te dejarán indiferente:
Tecnologías en contra de la violencia física
300.000 niños van a la guerra en vez de ir a la escuela
Una foto de un país del tercer mundo: selfies que no deben existir
Los dulces matan. Carteles creados con el objetivo de aumentar la conciencia acerca de la diabetes
Un concepto de publicidad en contra del tabaco
Dona sangre. Llena la vida de alguien
Un proyecto que apoya el transplante de órganos en China
Los niños pasan afuera menos tiempo que los presos. Libera a los niños
Trabajo infantil: si no hablas de eso, no terminará
Unicef: Luchamos por un mundo en el cual esta foto solo tendría un significado
Entre más tiempo un niño autista no recibe ayuda, más difícil es llegar a él
Crear un ambiente urbano accesible a los discapacitados es muy importante
La soledad mata. Un proyecto que apoya a las personas de la tercera edad
Un póster del Programa Mundial de Alimentos de la ONU
Rumania en contra de la contaminación: ¿de qué tamaño debe ser la basura para que dejes de ignorarla?
Una publicidad en contra de escribir mensajes de texto mientras estás al volante
Así es como vive la naturaleza hoy: intentando sobrevivir
La publicidad que recuerda que la deforestación afecta a los seres humanos
No es un abrigo de piel. Es la mamá de alguien
Los pokémon existen. Sálvalos a todos
